對許多廣告人來說，他們的夢想之一就是將自己精美的作品放到紐約時代廣場去展示，這是世界上唯一一個讓人們去看廣告的地方。而這次危地馬拉這個美麗的小國，卻反其道而行之，他們在時代廣場推出一個“反廣告牌的廣告牌”

在全是品牌廣告占據的紐約時代廣場，所有的商業信息都在讓人們消費消費再消費，而危地馬拉旅游局The Guatemalan Tourism Institute (INGUAT) 的這次活動，是在上面打出一個什么都沒有的廣告牌，白底黑字一句文案“一個沒有廣告牌的地方，來危地馬拉吧”

在這樣一個紙醉金迷的世界里，這樣“白凈”的廣告牌立刻吸引了大家的關注，一天之內，收獲480000次印象數，觸及570萬人

McCANN危地馬拉的首席創意官Ricardo Mendoza和他的團隊認為，“時代廣場最大的優勢也是它最大的弱點：飽和。所以我們采用這種出乎意料的方式來展示危地馬拉的自然景觀，沒有摩天大樓沒有擁擠游客，只有未經探索的景點”

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