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由于經濟問題,很多波多黎各人逃離家園前往美國,目前有560萬波多黎各人生活在美國。Coqui是一種小青蛙,在夜間發出間歇性的聲音,這叫聲在波多黎各很常見.
因此,波多黎各的國家啤酒Medalla Light在DDB廣告公司的幫助下開展了這次名為 "家的聲音 "的活動中,在超市里再現了coqui的叫聲,將這種聲音帶給在國外的波多黎各人
這一活動的第一階段于2020年在佛羅里達州開始,取得了巨大的成功,因此這一舉措被擴展到波多黎各啤酒銷售的其他州。Medalla Light通過使用技術,成功地在佛羅里達州、康涅狄格州、馬薩諸塞州、賓夕法尼亞州、紐約州和華盛頓特區的部分超市貨架上復制了標志性的聲音。
"波多黎各人在國外的反應遠遠超過了我們的預期。這是一個成功的策略,使我們能夠接觸到波多黎各人的心,讓他們知道我們更接近他們。消費者聽到coqui的反應,引起了他們的情感之旅,為他們帶來了驚喜。Medalla Light是波多黎各的標志,得到了所有波多黎各人的認可,"生產Medalla Light啤酒的公司Cervecera de Puerto Rico首席營銷官Jorge Bracero說。
該活動覆蓋了200萬波多黎各人,3個月內Medalla Light在美國售出170萬箱
標簽:食品飲料營銷 MedallaLight廣告 波多黎各廣告 品牌營銷案例 DDB廣告公司
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