TBWA廣告公司簡介
TBWA成立于1970年,由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四個來自不同國家、背景,擁有不同經驗范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織,這在廣告公司的創業史上是個特別的先例。 作為全球最大的傳播集團Omnicom的子公司,在業內以創意成名。TBWA是全球增長最快的跨國廣告公司,全球總營業額名列世界第九。
TBWA廣告公司歷史
1968年,Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創意,它因此贏得了許多客戶,也失去了許多客戶。1994年,試圖降低運營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉,把原來的辦公室改成倉庫,讓員工拎著筆記本、手機回家,實行虛擬辦公!但事與愿違,虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職。1995年,Chiat/Day被Omnicom收購,并與Omnicom 1993年時收購的TBWA合并,形成現在的TBWA/Chiat/Day(李岱艾)。
TBWA廣告公司在中國
1996年李岱艾廣告與TBWA結盟,組成了強大的發展網絡。在中國TBWA的譯名叫做“李岱艾”,是因為進入中國的時候與香港的一間公司合并,這一家公司叫做Lee Davis Ayre,初期TBWA中國叫作TBWA\Lee Davis,后期已經把\Lee Davis去掉,但中文譯名依然叫做“李岱艾廣告”;谥袊袌龅膬灪駶摿,今天,從上海、北京,到廣州、泉州……各分公司務的精彩出色,令TBWA在國內的實力不言而喻。 促使TBWA從眾多競爭者中脫穎而出,關鍵在于注重思考策略及創意工作。提倡廣告業應以“多元文化”運作,相信當不同的思想及經驗交流時,會激發出新的意念火花,TBWA直至今天始終遵循著這些哲理: